2020-07-20 和与德最新动态
随着Z世代的到来,品牌年轻化已经越来越成为营销圈里热议不断的话题,同时也是许多品牌方不得不面对的课题。
为什么品牌都想要年轻化?
对于品牌来说,真正想要的是什么?
01-年轻人掌握着社会舆论的话语权
02-年轻气质的品牌更具吸引力
【超级课程表】采用了征集品牌课代表活动的方式,帮助【健力宝微泡水】做新品的造势营销,利用校园KOC的影响力达到品牌种草的目的,用年轻人影响年轻人。
『健力宝』的品牌年轻化策略
◆ 以校园作为切入点,作为品牌年轻化第一步;大学生群体有着明确的消费者任务,环境封闭,人群集中,营销场景极佳;但因为高校的分布较散,学校环境相对封闭信息流通不对称,导致品牌会产生认知盲区;
◆ 高校用户是最容易接受新鲜事物,是最具创造力的人群,也是最有表现欲和分享欲的人群,采用了内容共创的模式,重构品牌与用户的关系;
◆ 从圈层营销的角度来说,大学生是社会话题引爆的主力人群,通过站内优质内容的沉淀和校园红人的口碑,反哺品牌的二次传播;
品牌如何利用『 超级课程表 』为品牌的年轻化赋能?
精准覆盖校园用户:『 超级课程表 』中国最多泛00后大学生使用的校园APP,聚集了全国2450w的大学生,累计注册的大学生用户5935万;
全平台流量入口曝光:
开屏→霸屏→首页banner→活动页
搜索→小纸条→校园头条
更贴近校园场景,从更真实的用户角度吸引大学生围观,通过品牌福利激发大学生参与的热情;
洞察校园用户场景需求,多维度触达
3、校园红人koc产出优质的品牌内容,安利和影响更多身边的同学,产生品牌偏好;
品牌年轻化,从来就不是一蹴而就的事情,营销是一个长线的过程,需要逐渐具备消费者全生命周期内的沟通能力,品牌年轻化是考验也是机会,但最重要的还是能够从更加宏观的视角去布局和执行自己的品牌理念和营销战役。
侬好,上海!
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