2019-09-19 和与德最新动态

如何打造大时代下的IP形象?

近年来互联网公司纷纷打造自己的IP形象,一方面是IP形象能让用户快速建立品牌联想与品牌识别,另一方面是IP时代的到来,这个大时代可以从品牌学、社会学、经济学原因来分析。

1、品牌学原因:年轻用户对于卡通二次元的喜爱,让产品品牌在IP的使用上找到了契合点,让IP在产品上进行多次传播,实现品牌价值的输出,因此活用IP形象可以打造很好的宣传活动。

2、社会学原因:人有寻找同类的极度渴望,年轻用户通过喜爱的品牌表现出自己的个性,使得IP在社会中得到了爆发式的传播。

3、经济学原因:IP是经济时代的「吸粉神器」,IP自然顺势爆发,逐渐成为新的增长引擎。

 

打造IP的公司是看中了IP在品牌宣传上的优势,那 IP 到底有什么优势呢?

1、实现品牌差异化:IP具有鲜明的人设与性格,拥有更多人性化特征,富有生命力。

2、亲和力:可以实现品牌与消费者之间的零距离互动。

3、自带粉丝力量:转化粉丝成为品牌客户,提高品牌的认知度和好感度,扩大品牌的影响力,并帮助品牌实现跨形态、跨时代、跨行业的延展。

4、解决资产荒:为品牌创新提供力量。

5、新的市场盈利点:线下与线上营销结合,系列衍生产品等。

 

企业为什么要自创IP呢?

对企业而言IP它具有针对性,根据自身定位、特质、用户群体设计而成,受众一眼就能辨识,快速吸引用户的视线。代表性强,对外是自身形象与企业品牌的代言人利于项目传播。可持续性经营,IP具有强生命力,有持续性生命周期、有独特内涵,可做更多延伸内容、品牌故事。

 

对于品牌来说,拥有一个成功的IP 形象,往往能事半功倍,那该如何打造一个成功的品牌IP呢?

IP 打造的第一步,是要选择一个大众喜欢感兴趣的形象,这个形象可以是以前存在的,比如故宫淘宝推出的轻萌贱的雍正皇帝形象,一改皇帝严肃威严的固板印象,瞬间圈粉无数,在这流行的节奏中,全民嗨了起来。也可以是后天创建出来的新生元素,比如三只松鼠、江小白,小茗同学等等。

很多能长期生存下来的IP一定是能和人们产生情感和文化共鸣的,而不是空洞表面的图案形象。

就像日本的熊本熊,就是一个打造得非常成功的IP 形象。熊本熊给人的印象就是非常笨拙憨厚,让大家觉得它就是一个活生生的角色,它的每次挥手、每个动作,包括最有名的“捂嘴”动作 ,都让人们觉得非常可爱。这头行动笨拙、贱萌、拟人化的熊,已经成为人们心目中不可替代的卡通人物。

还有好的IP 形象要会讲故事,有故事的IP 特点更加鲜明,形象瞬间鲜活起来,而且情节的起转承合会影响观众的情绪,更容易与他们从情感层面上产生共鸣,比如迪士尼公主形象IP 打造,就是通过叙述故事,使每个公主的形象深入人心,迪士尼公主团旗下总共有11位公主,分别是白雪、仙蒂、爱洛、爱丽儿、贝儿、茉莉、宝嘉康蒂、木兰、蒂安娜、乐佩、梅莉达,每位公主都有着不同的身世和命运。

这些迪士尼公主们,有些公主长相完美,怀揣着善良和追求美好的爱情,也有些公主期望种族团结,争取女权,追求自由、突破、实现梦想。她们是每一个时代全世界女孩的榜样,观众在看动画片时,能从她们身上感受到情感的共鸣,会为她哭,为她笑,心情随着故事而发生改变,这就是会讲故事IP的强大之处,这也是受到观众青睐的原因。

以上是部分打造品牌IP的方法,IP打造最终目的是实现流量的变现,促成商业价值的实现,对于商家来说,打造品牌IP化是一个适应时代的选择,也是一个正确的选择。



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