2019-09-19 和与德最新动态
近年来互联网公司纷纷打造自己的IP形象，一方面是IP形象能让用户快速建立品牌联想与品牌识别，另一方面是IP时代的到来，这个大时代可以从品牌学、社会学、经济学原因来分析。
1、品牌学原因：年轻用户对于卡通二次元的喜爱，让产品品牌在IP的使用上找到了契合点，让IP在产品上进行多次传播，实现品牌价值的输出，因此活用IP形象可以打造很好的宣传活动。
2、社会学原因：人有寻找同类的极度渴望，年轻用户通过喜爱的品牌表现出自己的个性，使得IP在社会中得到了爆发式的传播。
3、经济学原因：IP是经济时代的「吸粉神器」，IP自然顺势爆发，逐渐成为新的增长引擎。
打造IP的公司是看中了IP在品牌宣传上的优势，那 IP 到底有什么优势呢？
1、实现品牌差异化：IP具有鲜明的人设与性格，拥有更多人性化特征，富有生命力。
2、亲和力：可以实现品牌与消费者之间的零距离互动。
3、自带粉丝力量：转化粉丝成为品牌客户，提高品牌的认知度和好感度，扩大品牌的影响力，并帮助品牌实现跨形态、跨时代、跨行业的延展。
4、解决资产荒：为品牌创新提供力量。
5、新的市场盈利点：线下与线上营销结合，系列衍生产品等。
企业为什么要自创IP呢？
对企业而言IP它具有针对性，根据自身定位、特质、用户群体设计而成，受众一眼就能辨识，快速吸引用户的视线。代表性强，对外是自身形象与企业品牌的代言人利于项目传播。可持续性经营，IP具有强生命力，有持续性生命周期、有独特内涵，可做更多延伸内容、品牌故事。
对于品牌来说，拥有一个成功的IP 形象，往往能事半功倍，那该如何打造一个成功的品牌IP呢？
IP 打造的第一步，是要选择一个大众喜欢感兴趣的形象，这个形象可以是以前存在的，比如故宫淘宝推出的轻萌贱的雍正皇帝形象，一改皇帝严肃威严的固板印象，瞬间圈粉无数，在这流行的节奏中，全民嗨了起来。也可以是后天创建出来的新生元素，比如三只松鼠、江小白，小茗同学等等。
很多能长期生存下来的IP一定是能和人们产生情感和文化共鸣的，而不是空洞表面的图案形象。
就像日本的熊本熊，就是一个打造得非常成功的IP 形象。熊本熊给人的印象就是非常笨拙憨厚，让大家觉得它就是一个活生生的角色，它的每次挥手、每个动作，包括最有名的“捂嘴”动作 ，都让人们觉得非常可爱。这头行动笨拙、贱萌、拟人化的熊，已经成为人们心目中不可替代的卡通人物。
还有好的IP 形象要会讲故事，有故事的IP 特点更加鲜明，形象瞬间鲜活起来，而且情节的起转承合会影响观众的情绪，更容易与他们从情感层面上产生共鸣，比如迪士尼公主形象IP 打造，就是通过叙述故事，使每个公主的形象深入人心，迪士尼公主团旗下总共有11位公主，分别是白雪、仙蒂、爱洛、爱丽儿、贝儿、茉莉、宝嘉康蒂、木兰、蒂安娜、乐佩、梅莉达，每位公主都有着不同的身世和命运。
这些迪士尼公主们，有些公主长相完美，怀揣着善良和追求美好的爱情，也有些公主期望种族团结，争取女权，追求自由、突破、实现梦想。她们是每一个时代全世界女孩的榜样，观众在看动画片时，能从她们身上感受到情感的共鸣，会为她哭，为她笑，心情随着故事而发生改变，这就是会讲故事IP的强大之处，这也是受到观众青睐的原因。
以上是部分打造品牌IP的方法，IP打造最终目的是实现流量的变现，促成商业价值的实现，对于商家来说，打造品牌IP化是一个适应时代的选择，也是一个正确的选择。
侬好，上海！
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