2020-07-20 和与德最新动态

复盘旺仔的营销创新之路

旺仔,英文名hot kid,70后,白羊座。

 

2013年起,旺仔不旺了。


喝旺仔牛奶长大的老父亲和老母亲们,不愿意买给孩子喝了:复原乳加糖约等于不健康。

旺仔小馒头和旺仔QQ糖呢?一样,因为太甜了,销量滑铁卢。


2015年,旺仔牛奶营收下滑13.5%,跌出百亿品牌序列。


之后的四年,旺仔开启了自我救赎之路。2020年,旺仔逆势增长,再次扛起了旺家的大旗。


财报显示,旺旺最大营收来源的乳品及饮料板块营收达到98.13亿元,同比增长0.9%,其中占乳品及饮料类收益90%以上的旺仔牛奶同比增长1.9%。

 

2.jpg

 

连续下跌三年后,连续三年增长。


旺仔又旺了起来。