2019-09-19 和与德原创观点

如何构建品牌策略大厦?

在当下品牌如井喷式爆发的时代,品牌建设的重要性不言而喻,每一个企业都希望借助于优质品牌成功撬动市场,积累顾客的好感和信任,从而获取更高额的利益和更多的消费者建立更长期的用户关系。

 

但品牌的打造并非一朝一夕,它是一个漫长而艰巨的过程。简单来说,“品牌策略大厦”地拟定主要分为几个部分:

 

品牌信念

我们用什么样的信仰来指导我们的工作?

 

迪士尼认为,每个人都应该保留童年的丰富想象力,所以,它设计种种娱乐,提供神奇的体验。

 

 

香奈儿认为,自信的女人最美丽,所以,它帮助每一位女性,给世界展示最美的自我;

 

 

华为认为,人类将进入万物感知、万物联接的智能世界,而联接是智能世界的前提和基础,也是每个人的基本权利。所以,它为构建万物互联的智能世界,一往无前。

 

 

所以,品牌信念是指能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌与市场优势地位的观念,它应当是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的,促使并保持企业正常运作以及长久发展的价值观体系。

 

品牌定位

我们是谁?

在传统汽车领域,奔驰在过去的品牌定位是“豪华”,现在调整为“引领,持之以恒”;奥迪,在其官方上是代表的是“科技“,但由于其受众有很多是官员以及第一代富商,所以也可以代表“成功人士”;

 

品牌个性

我们要成为什么样的人?

这是一个看脸的时代,对品牌而言亦是如此,品牌在市场上、社会公众心中所表现出的个性特征,其反映的不仅仅是品牌的形象,更是品牌的实力与本质。

 

在与消费者的沟通中,品牌从标志到形象再到个性,“个性”是最高的层面。形象只是造成认同,个性可以造成崇拜。将品牌人格化,以拟人化的方式赋予品牌个性及特点,能够让品牌更鲜明,更具有张力。消费者经常通过使用产品或品牌,来寻求人格的一致性,就好比,如果我觉得自己是一个尊贵稳重的人,可能会去买辆奔驰。

 

 

品牌口号

如果你要对市场进行表达,仅能够说一句话并且希望要赢得人心

品牌口号是一个非常凝炼的聚焦点,但是其背后蕴含着内部千丝万缕的战略性思考,也是指导市场传播中的一个关键枢纽和转换环节。后续的传播,很多时候都是力图围绕这句话去建立品牌。你问宝马车主为何选择宝马,多数人会回答你“驾驶的乐趣”。这就是品牌口号数十年影响人心获得偏见的最佳案例。

 

 

完成以上几个步骤的拟定,品牌专属的策略大厦就基本构造完成了,简单明了。



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