2019-09-19 和与德原创观点
品牌口号处于何种地位？
品牌口号是品牌对于志向和愿景的表达方式之一，如果你要对市场进行表达，仅能够说一句话并且希望要赢得人心，那么这句话就是品牌口号。品牌口号是一个非常凝炼的聚焦点，但是其背后蕴含着内部千丝万缕的战略性思考，也是指导市场传播中的一个关键枢纽和转换环节。后续的传播，很多时候都是力图围绕这句话去建立品牌。你问宝马车主为何选择宝马，多数人会回答你“驾驶的乐趣”。这就是品牌口号数十年影响人心获得偏见的最佳案例。
品牌口号的特点
1 观念式信息，内涵丰富
广告语一般都用一两句完整的句子来表现一个信息或一个观念，容易理解，通常是企业和产品的核心观念；内涵丰富，不仅是对广告信息的认知、肯定、观念表现看，同时也是一种文化现象的表征，一种生活方式的倡导和价值体系的建立。
2 句式简短，口语化风格
广告语一般是简短有力的口号性语句，句式简单，容易记忆，此外，还要容易念，容易传。
3 结构稳定、反复使用
广告语要长期广泛地反复使用，要有利于将企业、产品的观念延续，不断加深受众的印象。
通过品牌新口号对企业的战略升级的体现
4 能够精准的反映品牌定位
广告口号的一大功能就是定位。品牌定位是品牌推广的关键，有了精准的品牌定位以后，消费者的购买行为更明确也更有目的性。
5 让消费者通过口号对产品形成初步印象
语言是沟通的最重要的工具，透过广告口号这个语言符号给消费者留下产品的初步的印象是很重要的一步。这里的初步印象与第一印象比较类似，第一印象并非总是正确，但却总是最鲜明、最牢固的，并且决定着以后双方交往的过程。
6 提升品牌认知度
品牌认知度是企业产品的一种竞争力，有时候甚至会成为企业的核心竞争力，这种情况在大众消费品市场尤其明显。当竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大的时候，此时，消费者的购买行为会倾向于熟悉的品牌，即根据品牌的熟悉程度来决定是否购买某一物品。 有一种认知是“提及认知”。就是当人们日常交谈时，有可能某一句话就能让消费者联想到某一广告语，进而联想到广告语说的是什么产品。
7 塑造产品品牌和企业形象
消费者对产品的熟悉度，需要通过一定的重复来增加，广告口号的重复有助 于提升品牌的认知度。当品牌已经达到期望的认知度以后，之后的工作就是做好品牌的好感度，提高好感度，有利于塑造品牌良好的形象和产品的延伸，这对于新的产品线而言是助益匪浅的。
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