2020-07-17 和与德最新动态

全球品牌“战疫”精选项目TOP 20,用创意扫除阴霾

全球品牌“战疫”精选项目TOP 20,用创意扫除阴霾

2020年,突如其来的一场疫情,打乱了我们原本的生活,一时之间全国上下都笼罩着疫情的阴霾。紧接着,新冠病毒入侵了更多的国家,对海内外人们的生活,以及各行各业的发展带来了巨大的影响。

为了抗击疫情,我们看到了医护人员英勇冲上了一线,也有建筑工人、出租车司机等等为前线提供支持,更有大批企业给前线输送物资,提供硬件支持,正是因为有这一群逆行者在,我们得以看到黑暗之中透露出的光芒。除此之外,全球众多品牌在疫情期间用创意来抚慰人心,同我们一起渡过难关,并同政府一起“花式”劝大家保持社交距离,在家隔离。

病毒的肆虐已经有了半年之久,如今国内疫情有所好转,但海外的形势依旧严峻。回顾与疫情抗争的这半年,我们结合阅读数、评论互动、项目评分等多项指标,从众多“战疫”项目中甄选出这份全球品牌“战疫”精选项目TOP 20榜单,希望这些案例,可以扫除你心中的阴霾,对未来抱有信心,一切都会好的。

注:排名不分先后,按发布时间排序

1、百事可乐×人民日报:
特殊时期的限量罐,送给每一位守护者

Brand:Pepsi 百事可乐 
By:待认领

在疫情期间,大多数人都隔离在家里,但每一座城市,都有一批英雄守护我们的生活,他们是医护人员、是外卖员、是志愿者、是一线工作者,他们是热爱生活、热爱工作的普通人。正是因为这些平凡英雄坚守岗位,才让我们的生活得以有序的进行下去。为此,百事可乐与人民日报新媒体定制了4款“热爱守护者”限量罐,致敬英雄们。

 

2、可口可乐抗疫广告:一起好起来

Brand:Coca-Cola 可口可乐
By:待认领

疫情爆发之后,可口可乐中国发布疫情主题广告#一起好起来#,视频画面由发生在疫情时期的各种感人的真实片段组成,背景音乐是湖北少儿广播合唱团翻唱的《夜空中最亮的星》。我们曾经彼此相隔,但我们“在一起”。感谢每一个为“好起来”努力的人。

 

3、外面太危险了,
就连Jeep都选择待在家里

Brand:Jeep® 吉普
By:待认领

 

疫情期间,Jeep 澳大利亚发布“The Great Indoors”主题海报,通过一系列由生活用品组成的“Jeep标志性圆形大灯和进气隔栅”形状,告诉人们现在正是探索室内的好时机,倡导大家进行居家隔离。

 

4、汉堡王最新抗疫广告:
躺在沙发上,也能做一个爱国者?

Brand:BURGER KING 汉堡王
By:FCB,Foote Cone & Belding

当下,疫情正在世界范围内全面扩散。严峻的形势,也让广大消费者无法出门,只能在家进行购物或消费。在这样的背景下,汉堡王推出了这支抗疫广告,献给那些躺在沙发上的爱国者。

 

5、用名画教大家防护新冠病毒,
乌克兰人民真会玩

Brand:MCPU 乌克兰文化和信息政策部
By:Looma 乌克兰

在新冠病毒笼罩下,拥有一些保证自己不被病毒感染的基本措施是十分必要的。乌克兰文化和信息政策部(Ministry of Culture and Information Policy of Ukraine)联合发起“战疫的艺术(Art of Quarantine)”,通过将古典艺术作品焕然一新,来教导社会公众掌握一些必要的战“疫”手段,防止病毒大肆传播,尽可能保护大家的人身安全。同时,“战疫的艺术(Art of Quarantine)”也属于全球广告战役#FlattenTheCurve的一部分,旨在防止新冠病毒在全球范围内的爆发和传播。

 

6、苹果抗疫广告:永不停歇的创造力

Brand:Apple 苹果
By:TBWA\Media Arts Lab

苹果公司一直以来都坚信创造力的强大力量。疫情期间,苹果公司与代理商 TBWA\Media Arts Lab 合作发布了疫情主题广告,汇集了来自世界各地的家庭、创作者和名人的真实镜头。病毒让所有人隔离在家中,但这并没有阻止大家与世界保持联系,不断寻找新的方式去发挥、分享他们的创造力、热情与希望。

 

7、耐克:哪儿挡得了我们

Brand:NIKE 耐克
By:W+K 上海

我们从未有过如此多运动员,他们可能是闪耀体坛的明星,也可能是你的邻居、朋友。大家都在用行动证明#哪儿挡得了我们# ,我们知道,漫长的冬天总会过去春天终将如约而至。疫情打乱了我们原本忙碌的生活,将大多数人困在家里。在这期间,越来越多的中国人,展现出不可阻挡的斗志,通过各种方式克服困难,保持活力,用行动证明着#哪儿挡得了我们#。4月10日,耐克发布《太阳出来了》主题影片,向每一位无惧困难,用行动诠释#哪儿挡得了我们#的运动员致敬,同时也希望以他们所展现出的积极力量,激励人心。

 

8、西班牙宜家疫情专题短片《Stay Home》,
看完让人安心待在家

Brand:IKEA 宜家
By:McCann 马德里

在这个特殊的疫情期间,国外的推特上发起了一个叫作 #stay at home# 的活动。为了让人们能安心待在家里,西班牙宜家推出了一支视频广告叫作《Stay Home》。通过一个个的镜头变化和无声的对白字幕,告诉人们待在家不用担心,至少你还有宜家相陪伴左右。

 

9、支付宝“城市生活周”:
生活就是苦中作乐

Brand:支付宝
By:待认领

点击此处查看项目详情

疫情有所好转,你的城市恢复几成元气了?支付宝联合阿里系旗下饿了么、口碑、飞猪、阿里健康及众多品牌商家,给复工后的小伙伴们准备了吃喝玩乐的回暖优惠,在上海、北京、杭州、苏州、南京等12个城市抢先体验,并推出一支视频《生活就是苦中作乐》,给城市加油打气。

 

10、32张感恩图片看哭了,
谢谢你为武汉拼过命!

Brand:武汉市文化和旅游局
By:待认领

在疫情有所好转之后,援鄂医务人员开始分批撤离,完成救助任务的首批 49 支支援湖北国家医疗队,共计 3787 人踏上返程之路。他们在疫情危险的时候前来,在患者康复之后离去。那满城盛放的樱花,代表着武汉这座城市,对他们的送别和祝福。武汉市文化和旅游局制作了32 张海报,只为感谢因为有你们!

 

11、公益短片《阳台里的武汉》深情上线,
陈坤、周迅旁白

Brand:CCTV 中央电视台
By:待认领

“等你们回到阳台,等我们走出阳台。”3月17日,由电影频道与湖北广播电视台联合出品的公益短片《阳台里的武汉》正式发布,在全国各援鄂医疗队开始有序撤离的日子将武汉人积极战“疫”的乐观与坚强以影像形式温暖呈现。该片由电影人成龙担任艺术指导,演员陈坤、周迅联袂献声旁白,音乐人常石磊任音乐总监,带来真实朴素的武汉面孔。

 

12、阿里巴巴首部抗疫纪录片:《此时此刻》

Brand:Alibaba Group 阿里巴巴集团
By:待认领

在疫情肆虐的期间,阿里巴巴发布了首部抗疫纪录片《此时此刻》,揭秘在抗疫项目中,阿里是如何联动阿里健康、飞猪、菜鸟、饿了么、钉钉等阿里经济体自发汇聚的商业资源和技术力量,开始膝跳反射式的抗疫行动,展示“此时此刻,非我莫属”的精神的。

 

13、抗疫公益歌曲《出征》MV,
致敬每一位平凡而伟大的逆行者

Brand:飒娱文化
By:TOPic

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2020年2月8日,武汉封城第17天,说唱歌手宝石Gem发布了全新单曲《出征(大风歌)》,致敬奋战在疫情一线的斗士。正是他们,担起了中华民族之脊梁!正是他们,燃起那中华民族之魂魄!在危难之际,若每个人都能伸出援手,定会让这病,这毒,早日消灭。“岂曰无衣,与子同袍”!医生护士们奋勇战斗在前,所有同胞们鼎力支援在后,让我们万众一心,拯救这片土地于水火之中!出征前齐声高呼“大风”,只愿所有的英雄们平安归来!

 

14、李宁:一条无人出镜的运动广告,在老地方等你

Brand:LI-NING 李宁
By:待认领

特殊时期,大家平日一起锻炼的地方,现在全部空无一人。3月10日,李宁发布了一条“无人出镜”的广告片,拍摄日常大家锻炼的场所,包括清晨林荫道、瑜伽室、篮球馆、羽毛球场、足球场等,配以运动时的环境音。疫情过后,说好了,“老地方”等你!

 

15、凌晨4点的武汉,900万人的害怕和勇敢

Brand:快手
By:新世相

你见过凌晨四点的武汉吗?疫情期间,新世相联合快手、人民日报客户端记录下了从夜里 9 点到凌晨 4 点的武汉,由几十个在武汉的普通人,在简单的指导下自拍上传的真实生活,他们为了早日从疫情手里赢回普通的生活,通宵达旦地努力着——“我们不睡,这座城就不会输。” 从这些故事里,我们看到了聚光灯之外普通人的付出,更看到了 900 万人在这场战役中的坚持。

 

16、百度:别怕,总有人在努力给出答案

Brand:Baidu 百度
By:待认领

2020年的开头,有些不同寻常。新型冠状病毒肺炎肆虐东方大地,看着那些不断攀升的数据,人们渐渐变得不安、迷茫和焦虑。在我们感到彷徨的时候,是这些人勇敢地站出来,给了我们正在追寻的最温暖的答案。2月6日起,“武汉加油”的搜索热度超过了“武汉疫情”。不怕问题出现,因为总有一些人在努力给出答案。

 

17、雷克萨斯×GQ:
致生于2020年孩子

Brand:LEXUS 雷克萨斯
By:GQ实验室


疫情让我们得以思考,幸福到底是什么。这个宏大的命题在隔离期间,好像突然有了一个简单明晰的答案:幸福的一天,就是没有疫情时,能吃火锅、能见朋友、不必戴口罩、取快递不必跑到小区门口的,最平常的一天。相信终有一日,疫情会结束,而在那时,会让更多人珍惜眼前的幸福。

 

18、《回武汉》:
一群被关在家里的人唱给武汉的歌

Brand:W
By:W

很多人应该都想重置这个2020年,毕竟这个开头实在太难,也太魔幻了。天南海北的大家被封印在家门内,看着前线医务人员和基础建设者们辛苦奋战,看着努力维持外卖、快递等正常运转的普通工作人员,出不去的大家,忧心之余都在想。苦思之际,被分散在祖国四处的W 野狗们,尝试用最粗糙、最简陋、最快速应急的方式,汇聚那些被关在家里但仍想出力的普通人,作了一首音乐MV《回武汉》。

 

19、南方都市报致敬防疫医务人员:
你们摘掉口罩的样子,很美!

Brand:南方都市报
By:待认领

 

南方都市报南都特派武汉报道组出品《印·记》系列海报及新闻专题,聚焦广东省援助湖北医疗队的一线医务人员,将他们摘掉口罩下的一面捕捉下来。防护服模糊了样子,脱下面具和口罩后的脸,让人心疼又令人敬佩,他们自己却没空细看。伤痕累累,一脸印记,但他们依然最美。

 

20、人民日报携各省美食应援武汉:
加油,热干面!

Brand:人民日报
By:待认领

新型冠状病毒肺炎的爆发,成为全国上下都在面临的巨大挑战。医护人员出征战斗,科研人员不舍昼夜……每一天的疫情信息都牵动着大家的心,四面八方的支持力量也在向武汉聚集。1月31日,人民日报官方推出了一组全国版海报,携各省特色食物给 “武汉热干面” 加油,以最有烟火气的应援,为武汉鼓劲!

以上就是全球品牌“战疫”精选项目TOP 20的完整榜单。

 



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