品牌策划公司如何协助企业「重塑品牌力」

当一家中国企业完成全球化并购布局，它最大的品牌风险不是知名度不够，而是品牌身份与业务身份脱节。

1984年，浙江绍兴，六个年轻人在卧龙山下创办了一家电机厂。四十余年后，卧龙控股集团已发展为全球主要的电机及驱动解决方案制造商，拥有卧龙电驱（600580.SH）、卧龙地产（600173.SH）、卧龙-ATB、卧龙-LJ四家上市公司。2025年，卧龙控股以548.5亿元营收位列中国民营企业500强第223位。

但真正定义卧龙的，是2011年以来的全球化并购：收购欧洲第三大电机制造商奥地利ATB集团，一举获得欧洲高端市场渠道与技术；收购意大利SIR机器人应用公司，布局机器人领域。如今的卧龙，旗下拥有卧龙、南阳防爆等国内领先品牌，以及ATB、Brook Crompton（伯顿）、Schorch（啸驰）、Morley（莫利）、Laurence Scott（劳伦斯）等多个百年欧洲工业品牌。

生意版图已经全球化，品牌版图必须同步升级。

01 品牌力重塑的起点：当品牌身份被业务改写

品牌力不是“有多少人知道你”，而是“谁在什么场景下、因为什么理由选择你”。

卧龙对品牌力的应用，曾经处于「产品表述」阶段，解决的是告知市场「我是谁？」的创业初痛点。这在企业发展的早期是有效的——从乡镇小厂到A股上市，靠的是产品力、渠道力和成本控制力。

但2011年以来的全球化并购，从根本上改写了卧龙的品牌内核。ATB是欧洲高端市场的百年品牌，SIR代表着机器人应用领域的前沿技术，这些并购品牌各自拥有深厚的品牌资产和独立的客户认知。与此同时，卧龙旗下44家控股子公司覆盖40大系列3000余品种，全球布局25个境内生产基地和14个境外生产基地。

庞大的子品牌生态，需要一个清晰的品牌结构来统领。

卧龙已经不再只是一家“中国电机生产制造上市公司”，而是一家“以电机及驱控为核心主业，涵盖能源、矿产等多个领域的跨国企业”。品牌身份已经被业务身份改写，原有的品牌结构无法承载新的品牌内涵。

02 品牌力重塑的核心：从“产品品牌”到“管理品牌”

表述内容的转变，意味着品牌身份的改变，也意味着诉求对象的改变。

卧龙从与直接消费者的对话，进阶成为与全球行业规则制定者的对话。这对品牌力的要求完全不同：前者需要的是“被记住”，后者需要的是“被尊重”；前者靠传播声量，后者靠品牌结构的清晰度和一致性。

和与德对卧龙的品牌资产进行了全面评估和梳理，核心策略围绕三个问题展开：

第一，品牌基因如何继承？ 卧龙的品牌基因源自“卧龙山”——1984年建厂时的地理原点。这个基因不能丢，但需要被重新激活，成为连接四十年发展历程的品牌锚点。

第二，全球身份如何定义？ 借助中国国力的日渐强大和海外话语权的提升，和与德将“来自中国的电机巨头”作为核心表述的第一信息层级。卧龙已经形成了覆盖全球100多个国家和地区的业务网络，海外收入占比超过40%。品牌身份必须匹配这一全球化业务版图。

第三，多品牌如何共处？ 并购品牌ATB、Brook Crompton、Schorch等各自拥有百年历史和在特定细分市场的品牌认知，不能强行统一，但需要建立清晰的权属关系。卧龙需要的是一套“管理品牌”的逻辑，而非“产品品牌”的逻辑。

品牌力重塑的本质，是让品牌身份与业务身份重新对齐。

03 品牌力的视觉表达：中国红、龙字与西文署名

好的视觉体系，不是好看，而是让品牌身份一眼被读懂。

有了以上三个问题的答案，视觉方案才有了推导依据。

在新设计的Logo中，色彩选择了「灰色阶+中国红」的「国画色彩语言」。灰色阶代表工业制造的精密与理性，中国红则传递“来自中国的电机巨头”这一身份信息。图形上以中文「龙」字融合龙头形式，突出了汉字的象形表达审美，形成了具有中国特色的「时尚美学」。

签署形式上则以西文非衬线体为主，以红色三角代表「卧龙山」的品牌基因沉淀，形成得体且有个性的视觉印象。这套视觉体系包容了「国际化」和「民族化」的双向特征：西文署名让全球客户读得懂，中国红和龙字让品牌有根。

更重要的是多品牌架构的表达规则。 考虑到ATB、Brook Crompton、Schorch等并购品牌各自具有的渠道优势和业务个性，和与德保留了子品牌的固有签署，并以 A WOLONG Company 的标准注释表达其权属。

这个看似简单的署名规则，完成了卧龙从「产品品牌」向「管理品牌」的自然过渡：母品牌为子品牌提供背书，子品牌共同积累卧龙的品牌资产，各品牌在清晰的结构中各得其所。

04 品牌力重塑的终点：让品牌自己会说话

品牌力重塑的终点，不是让更多人知道你，而是让知道你的人，用正确的方式理解你。

距离上一次品牌焕新已经十年。卧龙已经着手战略布局具身智能和电动航空（低空经济）领域。在电动航空领域，卧龙率先掌握高功率密度、高可靠航空电驱动系统解决方案的核心技术，成为全球eVTOL动力系统的重要供应商。在具身智能领域，卧龙聚焦关节模组、灵巧手、外骨骼等产品，布局人形机器人、协作机器人及特种机器人市场。

这些新赛道的开拓，意味着卧龙的品牌版图仍在持续扩展。一套清晰的品牌结构，不仅能支撑当前的全球业务，更能为未来的多元化表达提供框架。