2021-06-11 和与德行业分享

通过品牌设计打造品牌吸引力

通过品牌设计打造品牌吸引力


  品牌设计其本质不是为了让产品变得美观,主要是为了在和竞品竞争中突围。现在市面上的产品在外观上做得都不错,可要想正在的触动消费者,那是需要差异化的价值定位的。
  要将品牌印刻在消费者心智中,仅仅凭借品牌形象是不可能实现的。品牌形象只是一-把锤子,品牌定位则是一颗钉子。二者相互配合,才能直击用户痛点。元气森林的崛起的真正原因,除了二次元的品牌设计风格外,更重要的是它以"0糖0脂0卡”的概念,迎合了新消费群体对于健康食品的心理需求。
  产品定位是品牌设计的内核和灵魂,但这不意味着要在包装上放置很多文案来强调产品卖点。包装信息过多反而会干扰消费者,使其失去兴趣。如今饮料货架上产伍彩斑斓,能清晰地、有条理地传达产品核心特色的简洁泡装,反而更容易跳出货架,吸引消费者注意。元气森林就采用了简约的二次元设计风格,所有品牌设计紧紧围绕无糖这一个核心概念,让人眼前一亮。
  品牌设计需要通过差异化的包装策略,像是包装形态、颜色创新,才能提升产品在货架上的可见度。想要让消费者买单,需要用可视化符号进行表达,才能在众多产品中突围。

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