2020-07-16 和与德行业分享

夏日的清凉,全在这些饮品的包装上面

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包装,作为消费者接触产品的第一步,对是否会产生好感,发挥了巨大的作用。正所谓“人靠衣装,马靠鞍”。如今在精神享受升级的时代,一个好看又很有特色的包装,将会是产品抓住受众的重要因素。

随着夏季高温的到来,包装在夏季中所起到的吸引作用,也是随着温度逐步升高。每一个季节,都有属于自身的代表颜色和视觉符号,对于夏天来说,略带轻快感受的色彩,如蓝色、黄色、绿色,则会让消费者在视觉上感受到清爽。

不管你信不信,这几个饮料品牌推出的产品包装所运用的色彩,会让你感受到夏日的清凉。

01
泰国4live——清凉蓝

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泰国矿泉水品牌 4LIFE于最近推出了一系列全新包装。在细长的瓶身上,勾勒出一条条蓝色的条纹,形成了抽象化的水面,又在蓝色条纹上刻画出许多与水相关的动物:狗熊、老虎、鳄鱼、火烈鸟、鸳鸯等等。通过展现动物在蓝色条纹上形成的波纹律动,将动物与水源之间的关系展现出来,其保护水源的含义不言而喻。

同时,瓶身上运用大量的蓝色条纹,将矿泉水的通透和清凉感表现出来,单从视觉的触动中就凸显出了“水清凉畅快”的信息点,让人不知觉地咽下口水了。

 

02
Adobe ——炫丽色彩

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英国设计工作室Studio—JQ以Adobe旗下5个常见软件设计为灵感,将之设计成了五款Adobe饮料包装。可以看到,这五款包装分别以软件logo的颜色作为主要口味,并赋之相应口味的色调,诸如PS是蓝莓味——蓝色、Ai是橘子味——橙色、Ae是黑加仑味——紫色......五个软件、五瓶饮料、五种颜色,设计大胆,颜色炫彩,让人一眼就看上它了。

其五种颜色呈现出的明快、热情、梦幻、绚烂之感,让人联想到了夏天的激情澎湃和静谧深沉。相比较于“快乐肥宅水”,似乎这五款绚丽多彩的饮料才是广告狗的夏日必备啊!

 

03
六神 × K coffee——气爽绿

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作为夏日必备单品——六神花露水的味道可以说陪伴了每个小伙伴的炎炎夏日,其透明绿色瓶子的包装也随之成为了极具辨识度的记忆点。而最近,六神花露水与肯德基旗下K coffee一起合作,推出了一款咖啡香型的花露水产品,同时也重新设计出一款新的绿色包装。

满瓶的绿色搭配上咖啡的插画元素,浑身透露出玉石般的冰凉质感,触觉与味觉产生的双重“神清气爽”,让头条君对这款“咖啡香型”的花露水格外期待,就是不知道它在让人“六到啡起”的同时会不会也让蚊子也“六到啡起”呢?有点神秘!

 

04
雪花啤酒——马尔斯绿

如果说除了雪糕和空调以外还有什么可以代表夏天,那绝对是与小龙虾匹配的啤酒了。去年夏天,雪花啤酒就匠心打造了旗下第三支中高端啤酒产品——雪花 MARRSGREEN。其主要目的是借助一款中高端时尚啤酒,抢占年轻受众群体,服务于高端化市场。

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而这款啤酒的设计也是极具设计感,瓶身以马尔斯绿为主,在其底部点缀些白色雪花状元素,冷冽的绿色加上纯洁的白色,立马给人一种清凉畅快的感觉,从视觉上就已经看见了酷爽的夏天。

 

05
爽快SOUKAIE——明亮色

以设计出彩的日本,有时候总是会出现一些令人想不到的设计。比如可口可乐旗下果汁品牌“爽快SOUKAIE”,就设计出一套“画风大胆”的饮料包装。

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该款饮料包含多种水果口味:柠檬、梨、香蕉和苹果,每个口味都是用了该水果的颜色。明亮、轻快的色块以及充满“情欲”的插画,让人感受到夏天的活力与幻想的同时,又感受到了夏季热情与清凉交织的独特体验。

不同颜色所能给予人的感受是不同的,在过往的生活经验中,被赋予了夏天消解燥热的色彩,大多是明快的、冷色的。因此而品牌主们,喜欢在包装上用颜色来与消费者对话。

虽然炎炎夏日才经历着初夏,但是在以上饮品的各式包装中,我们却已经看见了无比的清凉感受。

蓝色、绿色、粉色、淡黄,你的夏日清凉,是什么颜色来构成的呢?

 



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