丽江雪桃,连续十年献礼国宴
丽江市电子商务局
丽江雪桃对外知名度不高,但却连续十年进入国宴,它如此默默无闻的原因,也是当下许多“土特产”的通病,无品牌意识,缺乏标准,包装土味,没有推广……此次我们受丽江市电子商务局邀请,为丽江雪桃设计包装,为其品牌化第一步打好基础。丽江作为全国知名旅游城市,无论知名度还是文化底蕴都十分充足,文化保留是前提。接下来要做的就是如何剔除“土味”,将文化内涵转化成大众喜欢的状态。
首先我们创造出了桃的形象;为了加强动感,并让桃子看起来更可口,选择了“犹抱琵琶半遮面”的形式,为它褪去一部分皮;提取古镇、雪山、纳西等元素,桃顶部分果肉偏白,正好适合融入雪山;丽江古镇标志性的木府、照壁、水车等元素,则融合进桃的底部,稳住整个图形;考据东巴文,又找到了“丽江雪桃”四个字;东巴纸本身具有第一无二的材质纹路,不过价格高产量低,且强度较弱,我们只能采用了“东巴纸”纹理,最后,包装上直接以文字突出“多次入选国宴”这一最初也令我们感到惊奇的卖点。
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