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丽江雪桃，连续十年献礼国宴

丽江市电子商务局

丽江雪桃对外知名度不高，但却连续十年进入国宴，它如此默默无闻的原因，也是当下许多“土特产”的通病，无品牌意识，缺乏标准，包装土味，没有推广……此次我们受丽江市电子商务局邀请，为丽江雪桃设计包装，为其品牌化第一步打好基础。丽江作为全国知名旅游城市，无论知名度还是文化底蕴都十分充足，文化保留是前提。接下来要做的就是如何剔除“土味”，将文化内涵转化成大众喜欢的状态。

首先我们创造出了桃的形象；为了加强动感，并让桃子看起来更可口，选择了“犹抱琵琶半遮面”的形式，为它褪去一部分皮；提取古镇、雪山、纳西等元素，桃顶部分果肉偏白，正好适合融入雪山；丽江古镇标志性的木府、照壁、水车等元素，则融合进桃的底部，稳住整个图形；考据东巴文，又找到了“丽江雪桃”四个字；东巴纸本身具有第一无二的材质纹路，不过价格高产量低，且强度较弱，我们只能采用了“东巴纸”纹理，最后，包装上直接以文字突出“多次入选国宴”这一最初也令我们感到惊奇的卖点。

品牌：丽江雪桃／玉雪红品牌包装塑造

品类：云南土特产

服务内容：品牌包装