在市场竞争日趋激烈的今天,品牌之间的竞争,不仅体现在产品和服务质量上,还体现在口号上。品牌口号是品牌形象的核心,是一个品牌区别于其他品牌最有力的“武器”。同时,品牌口号也是企业的核心价值观、经营理念、企业文化、行业理念等的一种表现形式。
口号是企业的“灵魂”所在,一句好的口号可以让消费者铭记于心,牢牢记住企业或者产品,在消费者心中建立一个良好的品牌形象。那么如何做好一句好的口号呢?可以从以下几个方面入手:
一、抓住消费者心理
做营销首先要搞清楚的就是消费者,了解消费者的心理和需求,才能更好地抓住消费者的心理。现在的消费者对于品牌和产品都有了一定的认知,他们对品牌和产品都有了一定的喜好。他们希望得到品牌和产品带来的价值,但也会对价格有所考虑。因此,企业在做营销时,一定要抓住消费者的心理,以“满足需求”为中心,以“低价”为武器。只有这样才能让消费者认为自己买到了实惠,得到了所需。这样才能使品牌得到快速发展。
二、简单易懂
很多品牌的口号都是一句话,但由于缺乏吸引力,让人读起来拗口,甚至有些口号让人觉得“不像口号”。品牌口号应该通俗易懂,尽量不要用生僻的字和词,可以使用大众熟知的字和词,这样可以增强品牌的亲和力,也可以让消费者更加容易记住。
如:王老吉、百事可乐、康师傅、可口可乐等。
“王老吉”:怕上火就喝王老吉!
“百事可乐”:百事百事,万事百事可乐!
“可口可乐”:百年可口可乐,可口可心!
这几句口号一看就很有吸引力,朗朗上口。这样的口号往往在消费者心中留下深刻印象,成为消费者的心智资源,甚至可以成为一种心理暗示。
三、富有创意
品牌口号可以让消费者对品牌产生强烈的印象,同时也会使消费者对品牌产生亲近感,这样就会大大提升消费者对品牌的忠诚度。好的品牌口号往往都是富有创意的,能够吸引消费者的注意,让消费者对品牌产生兴趣,进而对企业或者产品产生信任,提高了用户购买产品的欲望。因此,要想做好一个好的品牌口号,就要注意语言上的创意,使其更具有吸引力。另外,还要注意口号内容是否能体现出企业或者产品的核心价值与特色。如果口号内容能够与企业或者产品核心价值、特色相结合,则能够增强口号的感染力、说服力和传播力。所以我们在做品牌口号时一定要注意其创意性。
四、易于传播
一个好的品牌口号要能够朗朗上口,具有较强的易记性,符合消费者的认知,易于传播。
企业通过不断地尝试,最终确定了“好记才能更好地传播”的品牌口号。经过多年的市场检验,“好记星”品牌口号已经深入人心。好记星品牌口号:“你不会忘了你自己”,短短一句话,极具个性特色,既体现出产品的特点,又表达出对消费者的一种信任。好记易传播是好记星品牌口号的一个重要特点,在市场上树立了良好的品牌形象。好记易传播口号不仅仅能让消费者牢记品牌信息,同时也可以在一定程度上刺激消费欲望。