品牌传播中的品牌设计策划的原则

　　品牌设计策划的原则，其实也可以理解成什么是好的品牌设计。品牌标志要和品牌名称紧密地联系在一起，这样两者才能相得益彰，突现整个品牌的亮点，赢得消费者的青睐。品牌设计策划者在进行品牌设计策划时，应当遵循以下几个原则：
　　（1）简洁明了，新奇独特。品牌是产品的标记，必须具有显著的特征。好的品牌设计，应当图案清晰，文字简练，色彩醒目，没有多余的装饰。同时，好的品牌设计，不应随波逐流，要有鲜明的个性。例如，耐克（NIKE）的形似对号的红色标记，不但简洁明了，而且使人感到新奇和独特，从而给消费者留下深刻的印象。
　　（2）易懂易记，引发联想。品牌策划所蕴含的信息，要使人容易明白，这样消费者才容易记忆，如果消费者无法理解品牌所承载的信息，就无法达到品牌与消费者之间的沟通。同时，好的品牌设计能够给消费者以意会、机智或趣味方面的心理享受，引发联想。例如，北京“同仁堂”品牌的设计，“同仁堂”三字由与清宫有密切关系的书法大家启功先生所写，力道十足，同时“同仁堂”三字的周围由两条戏珠飞龙来环绕，整个品牌的设计，不但易懂易记，而且会使人引发一种历史悠久，至高无上的联想。
　　（3）形象生动，美观大方。品牌在设计上，应当形象生动、美观大方，这样才会有强烈的艺术感染力，给人一种美的享受。那些设计草率、质量低劣或抄袭别人品牌，不但会使人产生厌恶，而且影响企业和产品的形象，不利于企业的发展，因为品牌是企业和产品形象的代表物。例如，海尔品牌是由两个活泼的小男孩构成，面带微笑，十分具有亲和力，看上去就十分形象生动，并且美观大方。
　　（4）功能第一，传播便利。品牌设计应立足于有效传达企业和产品的信息，增加企业和产品的价值，而不应当将其看做是一件独立的艺术品。因为品牌是企业或产品的一个有机组成部分，不能脱离企业或产品而孤立存在，否则就失去了它存在的意义。例如，一件衬衫的品牌往往设在胸前、袖等显著部位，目的不仅为了装饰，更是为了便于消费者的辨认。同时，品牌作为市场传播的主要信息载体，应当尽可能适用于各种传播媒体的特点，比如电视、广播、报纸、杂志、互联网和霓虹灯等，以便于品牌的传播。

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