《品牌设计法则》-定行与定量研究

　　品牌设计定性研究：
　　以消费者视角去思考建立品牌认知，了解品牌及产品的消费环境。
　　比如亲自去感受购物体验，通过走访产品销售环境、实体店、货架、网店购买体验，去寻找差异性定位。
　　华与华在《超级符号就是超级创意》中写到，“一切调研都在现场，创意就在现场”，调研的关键就是要了解消费者的故事，故事有时间、地点、过程、情绪。
　　品牌设计定量研究
　　通过大量的市场消费及行业情况的大数据，筛选出有价值的数据信息。在大数据时代可以相对轻松地获得非常可靠的某种人群的消费偏好、年龄层次、教育、职业、经济状况等数据，作为品牌分析的切入点。
　　品牌设计触点的竞争性分析
　　品牌触点是品牌传播到用户群体的接触点，分为预购体验、售后体验、消费体验三个阶段。
　　首先就是去调查消费者决定购买产品或服务的时候会考虑哪些品牌，在消费场景中有哪些因素影响购买抉择。
　　并不是所有项目都要进行详细的调研，应该根据项目实际情况去制定合理的计划，不过，消费体验、触点研究、行业分析、竞争对手分析这些都必不可少，这些是制定差异化品牌视觉大。方向中非常重要的考量点。通过调研筛选出对品牌有用的数据及信息，下面就是通过这些调研数据进行策略定位。

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