《品牌设计法则》-简报提案与沟通策略

　　品牌设计简报提案：
　　最终提案一般是展示三个不同的方案，有时候甚至是一种方案。如果以数量取胜，做七八个，不但吃力不讨好，还会令人眼花缭乱，难以取舍。建议有两个温和的方案配一个比较激进的方案。
　　方案的制作需要有一个清晰的思路将自己的设计理念展示出来，从调研分析、策略分析、思维导图、手稿的探索到最终方案的设计，包括实际应用效果展示，一步一步循序渐进地展示出来。
　　品牌设计沟通策略
　　01 直接与决策者对话
　　与对接人沟通，很难了解到第一手决策层的品牌设计诉求和想法。
　　并且传话人对于反馈的意见又进行了自己的发挥，这种理解上的偏差或曲解是很难避免的，最终会造成方案多次修改的恶性循环。
　　02 让客户参与进来
　　项目开始以后，就要与客户建立良好的互动关系，让客户参与到项目中来，客户的建议并不一定是正确的，但是他们们比你更了解行业、产品和服务的优势和劣势。
　　很多设计师很容易忽略这个阶段，在最终提案的时候才发现在策略层面、大方向上与客户的想法背道而驰。
　　让客户参与到项目中，将方案引导到大家目标一致的方向上，使整个过程变得有序而可控。
　　最后，
　　我们来解读一下品牌触点，在本书中经常出现，很多设计师不知道是什么？
　　品牌触点是品牌与消费群体接触产生互动的任何场景，你可以简单的理解为海报、广告、产品包装、店铺等任何形式的品牌沟通的接触端口。
　　当消费者接触到这些品牌触点，会对品牌产生记忆和印象，通过这些触点感知的积累，从而形成完整的品牌认知。
　　真正让品牌形象形成消费群体认知的正是这众多的品牌触点，因此在品牌触点中要努力将价值、定位配合品牌视觉识别呈现出来。
　　我们前面提到品牌触点的三大阶段，预购体验、消费体验、售后体验。
　　一家懂品牌的和与德设计。

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