什么是上海品牌全案策划

　　品牌全案是指以产品为基础，以品牌为核心，以市场为导向，以战略为目标，以互动营销为重点的系列上海品牌策划方案。
　　1、全案是广告公司日常作业的核心部分。因为全案关乎企业客户对市场整体布局与规划，对品牌的顶层设计与架构，关乎企业全年要做什么的具体举措与安排。
　　2、全案是品牌代理公司的主要获客来源。一般来说，企业发起比稿主要是比全案，找几家广告公司分别做全案，谁做得好就把预算给谁，因为全案最能看出一家代理公司的综合实力和业务水平。
　　3、全案是广告人能力评估的核心标准。做全案，是对策划综合能力的全面考察，包括对企业所处市场的理解力，对消费趋势的判断和消费人群的洞察力，逻辑思考和解决问题的能力，战略思维，大局观，创造力和执行力。
　　对于不同的企业，品牌全案的作用也不尽相同。对于成长型企业品牌全案的作用，侧重于从0孵化品牌。对于成熟型企业则更倾向于通过市场洞察和消费者洞察，提升品牌的辨识度和核心竞争力，对于企业而言制定品牌全案，需要去分析自己处于什么样的阶段，具有什么样的需求，依据实际情况进行系统化地上海品牌策划定制工作。
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