上海品牌策划核心：找到引爆产品的线索

　　上海品牌策划的核心不在于怎么包装产品，而在于跳出产品，找到引爆产品的线索，从而创造了一个新的画面，创造一个新鲜而又亲切的画面。
　　一个新品牌的面市，首先要明确以下这些问题：
　　1、为什么要生产?为谁而生产?
　　2、你的消费者的核心诉求是什么?
　　3、你的竞爭对手的劣势和优势是什么?
　　举个例子，
　　2002年宝洁旗T的一大沐浴露品牌，“激爽”进入中国市场，它主打的定位是“清爽加振奋”，它的竞爭对手呢？是“六神”
　　六神主打的是中药性，已经在消费者心中根深蒂固，那么激爽为什么会失败呢？原因在于就当时的中国市场而言，沐浴露刚刚开始兴起，消费者对干沐浴露的价值需求，更多的是在于功能需求上，比如说清洁、止痒。激爽所宣传的高端的心灵体验在但是的消费者看来是无法产生共鸣的。所以这种过度的自信成了宝洁的遗憾。也成为了全中国第一例本土品牌成功拦截宝洁的经典案例。
　　上海品牌策划时应当建立在消费者的习惯和情感基础之上。
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