品牌设计对产品的重要性

　　有些人认为品牌不过是为产品添加一个标志，或者起一个琅琅上口的名字。然而,品牌设计的构成概念其实要宽泛得多。品牌运作是为一个产品创造独特的名称和图像,通过广告、包装等途径,使其深入人心。品牌运作的目标,是确立一个产品在市场中的独特定位,吸引并留住目标消费人群。
　　品牌设计通常要传达产品的某些特征和属性。一个品牌可能强调了产品的高品质、低价格或天然成分,即产品的内在品质。另一个品牌则可能强调了传统、品质、信任感、声誉或体验等与公司品质相关的元素。在某些特定的产品类别中比如瓶装水,品牌是一种产品区别于竞争产品的主要因素。
　　企业的品牌设计价值主要借助于品牌形象的强化而得以提升,对消费者而言，品牌形象首先则表现为产品包装所呈现出来的名称、商标及外观色彩等。
　　好的产品包装能够使消费者认知并熟悉品牌所产生的亲近感及该品牌所拥有的特征。产品包装对消费者的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。
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