奢侈品的五大品牌设计思维

　　1.注重个性化
　　根据预测，2025年，45%的奢侈品消费者都是千禧一代和Z一代。这意味着奢侈品消费主体变成了年轻一代，而年轻一代思想独立活跃，喜欢表现自我，表达自己独特的个性和品位。要满足年轻一代消费者的个性需求，就要做到个性化设计，并打造专属品牌的风格。
　　要想有专属的风格，品牌一开始就要有明确的定位。比如，Chanel的logo设计双C，是出自创始人Coco Chanel。她的口号是：“流行稍纵即逝，风格永存”。多年来，保持个性风格，是Chanel设计理念的一大关键。Chanel品牌定位明确，因此风格明确：高端优雅，时尚简约、简单舒适。Chanel不仅代表“经典”的独特风格，更是“时尚和个性”的传奇。Chanel光是品牌价值就高达56亿美元。
　　2.创新思维
　　创新的奢侈品设计可以创造时尚，引领时尚。第一种创新是设计创新，主要来源于设计师的灵感。设计师要有全局思维，融合审美和创造力，不断创新，把握和引领时尚趋势。
　　世界上著名的奢侈品牌之一Gucci，借由独特的创意和革新，表现出了作为国际奢侈品牌的创新活力。Gucci不断发掘全新的应用和组合，金属扣，绿、红经典色带，GG连扣图案等，另外，Gucci还不断更新主题，丰富自己的产品系列。比如网球和高尔夫主题，以及花卉和昆虫主题Flora，灵感来自Grace Kelly，37种颜色的构图，突破传统设计，至今仍被人津津乐道。
　　3.注重情感表达
　　好的奢侈品和消费者会有情感的共鸣。在某些时刻，奢侈品是客户情感的表达，也是情感的寄托。可以这么说，任何能留住客户的奢侈品，都是满足客户情感需求的品牌。客户一般从品牌价值观，品牌故事或品牌定位来决定是否购买。在奢侈品的营销中，最重要的是要满足消费者的情感需求，并赋予客户情感的表达，才能脱颖而出。
　　4.注重文化内涵
　　一个有深厚文化底蕴的奢侈品牌，才能走得更远。这就是传统的奢侈品牌往往有着悠久的历史和文化魅力的原因。品牌的情感价值和经济价值，就在于品牌的文化内涵。在一定程度上，奢侈品设计的文化内涵就是品牌的标识，定位和价值。奢侈品设计要把文化融入其中，同时结合时尚趋势，设计出具有文化内涵的产品。
　　5. 注重可持续发展
　　现代消费者越来越重视一个企业的透明度和可持续发展，同时对企业的社会价值观也越来越关注。这意味着，奢侈品牌不仅要做到流程的透明公开，还要担负起社会责任，满足当代消费者的需求和价值观。
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