2022-03-07 和与德行业分享
1.注重个性化
根据预测,2025年,45%的奢侈品消费者都是千禧一代和Z一代。这意味着奢侈品消费主体变成了年轻一代,而年轻一代思想独立活跃,喜欢表现自我,表达自己独特的个性和品位。要满足年轻一代消费者的个性需求,就要做到个性化设计,并打造专属品牌的风格。
要想有专属的风格,品牌一开始就要有明确的定位。比如,Chanel的logo设计双C,是出自创始人Coco Chanel。她的口号是:“流行稍纵即逝,风格永存”。多年来,保持个性风格,是Chanel设计理念的一大关键。Chanel品牌定位明确,因此风格明确:高端优雅,时尚简约、简单舒适。Chanel不仅代表“经典”的独特风格,更是“时尚和个性”的传奇。Chanel光是品牌价值就高达56亿美元。
2.创新思维
创新的奢侈品设计可以创造时尚,引领时尚。第一种创新是设计创新,主要来源于设计师的灵感。设计师要有全局思维,融合审美和创造力,不断创新,把握和引领时尚趋势。
世界上著名的奢侈品牌之一Gucci,借由独特的创意和革新,表现出了作为国际奢侈品牌的创新活力。Gucci不断发掘全新的应用和组合,金属扣,绿、红经典色带,GG连扣图案等,另外,Gucci还不断更新主题,丰富自己的产品系列。比如网球和高尔夫主题,以及花卉和昆虫主题Flora,灵感来自Grace Kelly,37种颜色的构图,突破传统设计,至今仍被人津津乐道。
3.注重情感表达
好的奢侈品和消费者会有情感的共鸣。在某些时刻,奢侈品是客户情感的表达,也是情感的寄托。可以这么说,任何能留住客户的奢侈品,都是满足客户情感需求的品牌。客户一般从品牌价值观,品牌故事或品牌定位来决定是否购买。在奢侈品的营销中,最重要的是要满足消费者的情感需求,并赋予客户情感的表达,才能脱颖而出。
4.注重文化内涵
一个有深厚文化底蕴的奢侈品牌,才能走得更远。这就是传统的奢侈品牌往往有着悠久的历史和文化魅力的原因。品牌的情感价值和经济价值,就在于品牌的文化内涵。在一定程度上,奢侈品设计的文化内涵就是品牌的标识,定位和价值。奢侈品设计要把文化融入其中,同时结合时尚趋势,设计出具有文化内涵的产品。
5. 注重可持续发展
现代消费者越来越重视一个企业的透明度和可持续发展,同时对企业的社会价值观也越来越关注。这意味着,奢侈品牌不仅要做到流程的透明公开,还要担负起社会责任,满足当代消费者的需求和价值观。
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