2022-03-31 和与德行业分享
最近几年“专业品牌设计”这一概念在设计行业很流行也被很多营销人热议,也催生出了专业品牌设计师这一岗位,美术院校也开设了专业品牌设计这一专业,一些大型企业也在专业品牌设计方面投下了重大精力和财力。
专业品牌设计的概念最早起源于欧洲,当时的欧洲企业设计出了一套具有视觉统一的完整体系。经过欧美、日本的多年改进,改革开放之后进入我国,当时那个年代一本厚重的cis手册设计费用可能高达几百万,国内可以接此项目的公司寥寥无几。
国内最早的专业品牌设计也大多参考日本和港台,中西元男、原田进、陈幼坚等老一辈专业品牌设计大师在当时成为国内设计师们的心中偶像。而现在,国内的专业品牌设计都已相当成熟,不同行业的专业品牌设计都有自己不同的特色。
如果把品牌比作一个人的话,那么专业品牌设计就是这个人的五官和骨架,专业品牌设计决定了一个品牌最为根本的“外表特征”,专业品牌设计的一些东西也决定了品牌后续在传播过程中的形象和气质。
在做专业品牌设计之前,品牌服务公司会先梳理出一个品牌的品牌理念,品牌理念也是一个庞大的品牌体系,在此就不做展开讲解,后续会详细讲解品牌理念体系。有了品牌理念,品牌就相当于有了“坐标”,设计师会根据品牌的“坐标”设计其品牌的“外表特征”,这个“外表特征”是一个品牌灵魂和气质最外在的展现,是品牌每个“露出”与目标及潜在消费者接触的感官触点。专业品牌设计犹如一个品牌的“灵魂”,奠定了品牌的“性别”、“气质”、“年龄”、“感受”等由内而外的东西。
专业品牌设计包含:logo设计、vi体系设计、si体系设计、ui体系设计等,具体的体系延展会根据品牌所在的领域和目标渠道进行不同的延展。其中logo设计和vi设计是专业品牌设计的核心基础,logo设计出来之后,vi的体系延展将根据logo的设计来进行延展设计。
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