品牌增长的三大要素

　　上海品牌策划对推动品牌发展起着重大的意义，驱动品牌增长关键要看三大要素。上海品牌策划公司今天为大家介绍一下。
　　第一、是尝试。也就是说，要让消费者进来购买我的品牌，在HBG的理论体系里叫渗透率，用最新的互联网词语就是拉新。
　　第二、是维稳。怎么样去维护现有的消费者基础，可以理解成为忠诚度。
　　第三、是扩充，确定购物篮的大小，也就是每个消费者每次大概花了多少钱，或者购买了多少产品。
　　消费者指数指的是在不同场合研究下，一个品牌渗透率以及它市场份额的相关系数非常高，渗透率越高的品牌，市场份额一定更大。而相对来说，渗透率比较低的品牌，它的市场份额相对来说比较低。
　　但实际操作的时候，想法跟理论往往背道而驰。我们有时候会梦想，做一个有很高渗透率和市场份额的小众品牌，这样的现象存在吗？是存在的，在一些NicheMarket里，如果这个市场，集中满足利基消费者群体的需求，也许人数不多，但市场份额很高。
　　当把渗透率和品牌市场份额中间画上一条线，大部分品牌都会坐在这条线上面，这是品牌增长的一个基本法则，也是上海品牌策划需要强调的，以渗透率为王。

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