怎么看待广告策划与品牌的关系

　　企业发展时少不了品牌管理、广告策划等方面，上海品牌策划是营销中深层次的表达，广告策划是品牌价值形象化的一种体现。广告策划和品牌是一种什么样的关系呢?
　　目前市场中企业的竞争更多地是通过品牌上与竞争对手形成差异化营销从而引导目标消费者的选择进行的，品牌化正是通过合理有效的手段使人们对品牌的模糊认识逐渐清晰化的过程。
　　可以这么说，如果品牌调查不够完全，广告策划的初步方案很有可能会出现漏洞;如果调查不够客观，广告策划的定位也会受到影响。从结果来说，好的广告策划在实施的过程中也会对品牌的影响力和知名度带来一定的提升，但整体上来说，广告策划需要考虑的因素是非常多的，最基础的就是目标消费者、广告目标、广告诉求以及广告创意这四个方面了，绝大部分都与品牌建设关系密切。
　　企业重视品牌管理的原因是高的知名度和信誉度往往可以给企业带来更多的竞争力和效益，所以在品牌战略方面需要做到有机结合，这样才能发挥整体效应，而且要具备有长期性和前瞻性。广告策划在内容的制定上也是需要尤其基本定位的，这一定位必然要建立在品牌文化内涵与价值上。简单来说也可以称之为品牌主张或卖点，广告的策划过程其实就是利用丰富的经验和反复的思考，站在消费者的角度凸显出这些优势，从而将正面影响传递到消费者群体中去。
　　上海品牌策划管理过程并非只有品牌二字，广告策划也要和品牌建设管理结合在一起考虑。企业能更好的推动自身发展，尤其是在策划广告、营销等方面上结合去考虑，以此证明品牌的价值以及战略。
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